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L’approche progressive du Sporting Gijon vis-à-vis de Twitch et de l’eSport attire un public nouveau et plus jeune



El Molinon

L’équipe de Gijón a lancé une émission hebdomadaire sur Twitch appelée « Puerta 18 », faisant passer cette chaîne au niveau supérieur.

Des accords de sponsoring avec des marques telles que Genyus School et BCD Sports ont également poursuivi l’évolution de l’équipe eSports du club.

Tous les clubs de football veulent attirer la prochaine génération de supporters et, ces dernières années, certaines équipes ont adopté des méthodes extrêmement innovantes pour atteindre cet objectif. Sporting Gijónla Banque intelligente LaLiga club basé à Gijón, est l’un des clubs qui sortent des sentiers battus.

Par exemple, le club asturien a lancé le Mareo Education & Research Lab pionnier et est même devenu le premier club espagnol à créer une salle d’évasion dans un stade de football. Maintenant, alors que le club cherche à se développer davantage dans la sphère numérique, Real Sporting a apporté une transformation importante à sa chaîne Twitch et a travaillé avec des sponsors pour améliorer son offre eSports. Ces deux approches progressistes aident le club à se développer numériquement et attirent un public nouveau et plus jeune.

Avec la chaîne Twitch, elle était auparavant uniquement utilisée pour les flux eSports, mais Real Sporting lui a donné un nouveau souffle en lançant une émission hebdomadaire appelée « Puerta 18 », ou « Gate 18 » en anglais, dont le nom vient du fait que le stade d’El Molinón a 17 portes. L’émission ouvre une porte virtuelle vers la fanbase et est diffusée tous les lundis à 17h30, avec un invité différent chaque semaine. Souvent, l’invité sera un footballeur actuel de l’équipe première, mais le Real Sporting mettra également en lumière les joueurs de l’équipe B, les joueuses de l’équipe féminine, les légendes du club et les fans célèbres du Real Sporting.

Évoquant le lancement de cette nouvelle émission Twitch, le directeur de la communication de Real Sporting, Carlos Llamas, a déclaré : « Nous avons vu que la jeune génération souhaite que de nouvelles chaînes interagissent avec leurs joueurs préférés. C’est pourquoi nous avons eu l’idée de donner un nouveau coup de pouce à la chaîne Twitch. Nous voulons que l’invité et le fan passent un moment de détente pendant notre spectacle, qu’il s’agisse d’un pur divertissement et qu’il y ait un lien privilégié entre les deux parties. Nous voulons que tous les fans en général, et les plus jeunes en particulier, voient le Real Sporting comme une famille et s’en sentent membres grâce à notre chaîne. »

Très peu de clubs de football ont organisé une émission hebdomadaire comme celle-ci sur Twitch, donc Real Sporting est en avance sur la courbe dans ce sens. Ils ouvrent également la voie lorsqu’il s’agit de conclure des accords de parrainage pour l’équipe eSports du club, qui participe à l’eLaLiga Santander. Ils ont un sponsor principal de maillot à Genyus School et également une agence de voyage officielle à BCD Sports.

À propos de ces partenariats, Jorge Morales, Sales & Marketing Manager de Real Sporting, a déclaré : « Avec ces accords de sponsoring, nous avons réussi à faire en sorte que l’équipe se sente aussi importante qu’elle devrait l’être. Pour les fans, voir que les marques croient également en l’eSport le rend plus attrayant. Nous avons essayé de telles offres dans le passé, mais les marques hésitaient encore sur le secteur de l’eSport à l’époque et le produit ne se démarquait pas tellement, mais, avec l’évolution d’eLaLiga en particulier, cela nous a donné un énorme coup de pouce pour faire des marques voir l’importance et les possibilités du monde de l’eSport. Nous sommes reconnaissants à la fois à Genyus School et à BCD Sports pour leur implication auprès de notre équipe et pour avoir été les premiers à « franchir le pas ». »

Avec Real Sporting déterminé à se développer dans un sens numérique et à continuer d’ajouter de nouveaux fans, ils sont ravis de voir eLaLiga Santander devenir de plus en plus populaire. Comme Morales l’a ajouté: «Maintenant, en partie grâce à l’évolution d’eLaLiga, nous avons une meilleure compréhension du secteur et nous avons des projets en tête pour réaliser une véritable croissance d’une manière qui génère des affaires pour le club, avec tout cela structuré sur trois aspects clairs : compétitions, éducation et événements. Cela intéressera nos fans, non seulement d’un point de vue du divertissement mais aussi d’un point de vue éducatif et professionnel, ce qui nous rapprochera sans aucun doute d’un public plus jeune passionné à la fois par le Real Sporting et l’eSport. »

Plus d’initiatives pour toucher plus de fans

Tourné vers l’avenir, le Real Sporting ne se reposera pas sur ses lauriers et le club de Gijón aura pour objectif de continuer à grandir grâce à Twitch et à l’eSport.

Discutant de l’avenir de la chaîne Twitch, Llamas a déclaré: « Cela ne s’arrêtera pas avec » Puerta 18 « . À l’avenir, si nous voyons que les gens aiment ce format, nous viserons à lancer de nouvelles émissions à des moments différents pour avoir un programme plus complet avec de multiples options pour nos fans. »

Quant à la croissance continue de l’eSport, le directeur de la communication a conclu : « Nous pensons que ce n’est que la pointe de l’iceberg et que, dans les années à venir, nous verrons le club grandir avec plus d’équipes, plus de plateformes de jeu et plus d’infrastructures. , avec une croissance aussi progressive, sérieuse et professionnelle que possible. ”

Cet article a été initialement publié dans LaLiga’sFootball mondialbulletin.

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